Der er forskellige muligheder for at øge frekvensen i en image-kampagne. En af dem kan være at købe “en station i stationen”. Altså koncentrere dine spots på bestemte tidspunkter med en horisontal planlægning – og gerne tidspunkter, hvor lyttertallet er lavere og sendetiden dermed er billigere. Som Justice Jewlers gjorde. Dette gælder både på regionale […]
Kategori Arkiver: PODCAST
Når man køber en national radiokampagne i Danmark, køber man ikke et antal indrykninger. Man køber et antal TRP’er, som et udtryk for et reklametryk til en bestemt målgruppe (se forklaring af begreber på næste side). TRP er nettodækning af målgruppen i procent gange den gennemsnitlige frekvens, altså antallet af gange hver person hører spottet.
Dette er historien om en guldsmed i en lille amerikansk provins-by, der er på størrelse med Odense, og blandt byens tyve guldsmede er denne guldsmed på sidstepladsen tilbage i 1987. Med en årlig omsætning på bare $350.000 var de suverænt den guldsmed, der klarede sig dårligst i byen, og det var en daglig kamp for […]
Radiomediet er et fantastisk medie til at opbygge og vedligeholde top-of-mind-awareness. Dette er strategisk brug af mediet. Vind hjerterne hos dine potentielle kunder, længe inden de er i markedet for dit produkt.
Radiomediet er godt som taktisk medie til at skabe her-og-nu-respons. Det er der flere grunde til: RADIO ER TÆT PÅ INDKØBSØJEBLIKKET Du forbruger radiomediet hele dagen – blandt andet når du sidder i din bil på vej ud for at handle. Du kan dermed påvirkes helt til det sidste.
Vi lever i en overkommunikeret verden, hvor alle kæmper om vores opmærksomhed. Dette er vigtigt at have i tankerne, når vi gerne vil ud med vores budskab.
I sin bog Purple Cow taler markedsføringsguruen Seth Godin om at skille sig ud ved at være bemærkelsesværdig. I en tale på TED.org forklarer han det på denne måde: ”Forbrugere er ligeglad med dig. En af grundene er, at de har mange flere valgmuligheder end før og meget mindre tid. Og når man har for […]
Lad os nu bevæge os ind i det kreative hjørne og kigge på forskellige måder at bryde den blanke skærms forbandelse. Der er rigtig mange metoder til at få idéer. Så mange, at det i virkeligheden er en helt bog i sig selv. Jeg vil ikke gå i dybden med brainstormteknikker, men her blot berøre […]
“Almindelige mennesker” kan måske lyde lidt nedsættende. Alligevel vover jeg at bruge denne vending, for det er jo os radiofolk, speakere og skuespillere, der ikke er særlig almindelige. Vi elsker at tale i en mikrofon og i det hele taget blive set og hørt. Og det er da ikke særlig almindeligt. De fleste mennesker bryder […]
Som forbruger er vores reklamefilter meget veludviklet. Vi udsættes for reklamebudskaber konstant og er derfor meget skeptiske over for noget, der lyder som reklame. Derfor bør vi lave reklamer, der ikke lyder som reklamer.